(海思市場(chǎng)部供稿）
萬物互聯(lián)時(shí)代，海思該如何捕捉和創(chuàng)造價(jià)值？產(chǎn)品產(chǎn)生的（高度敏感的）海量數(shù)據(jù)應(yīng)該如何利用和管理？如何改進(jìn)與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)伙伴，例如OEM廠商和工程商之間的關(guān)系？隨著行業(yè)邊界的極大拓展，海思在其中應(yīng)該扮演什么樣的角色？海思將面臨上述一系列新的戰(zhàn)略抉擇。
隨著智能與互聯(lián)結(jié)合的產(chǎn)品數(shù)量不斷增多，“物聯(lián)網(wǎng)”一詞應(yīng)運(yùn)而生。但它的誕生無助于我們理解這一現(xiàn)象及其影響。無論是涉及物或人，互聯(lián)始終僅僅是一種傳遞信息的機(jī)制。智能互聯(lián)產(chǎn)品的獨(dú)特之處不在于互聯(lián)，而在于“物的智能”，正是產(chǎn)品的新能力其產(chǎn)生的數(shù)據(jù)將開創(chuàng)一個(gè)新的時(shí)代。因此，海思不應(yīng)局限于技術(shù)本身，而應(yīng)更多聚焦于市場(chǎng)本質(zhì)的變化。
單個(gè)智能互聯(lián)節(jié)點(diǎn)產(chǎn)品包含3個(gè)核心元素：物理部件、智能部件和聯(lián)接部件。更加強(qiáng)大的CPU應(yīng)用與更加強(qiáng)大的軟件編程所賦予智能部件能加強(qiáng)物理部件的功能和價(jià)值，而網(wǎng)絡(luò)化通信聯(lián)接部件進(jìn)一步強(qiáng)化智能部件的功能和價(jià)值，并讓部分價(jià)值和功能脫離物理產(chǎn)品本身存在。這就使得價(jià)值提升形成了良性循環(huán)。物理部件包含產(chǎn)品的機(jī)械和電子零件。以汽車為例，物理部件包含引擎、輪胎和電池。智能部件包含傳感器、微處理器、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)裝置、控制裝置和軟件，此外還有內(nèi)置操作和用戶界面。聯(lián)接部件包含接口、天線以及有線或無線聯(lián)接協(xié)議。
“智能”和“互聯(lián)”將賦予產(chǎn)品一系列新的功能和能力，主要分為4類：遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)、現(xiàn)場(chǎng)控制、產(chǎn)品優(yōu)化和自動(dòng)化。
遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)。通過傳感器和外部數(shù)據(jù)源，智能互聯(lián)產(chǎn)品能對(duì)產(chǎn)品的狀態(tài)、運(yùn)行和外部環(huán)境進(jìn)行全面監(jiān)測(cè)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)分層和售后服務(wù)都有極重要的意義。在一些產(chǎn)品中，例如醫(yī)療儀器，監(jiān)測(cè)功能是產(chǎn)品價(jià)值的核心要素。Medtronic的數(shù)字血糖儀通過植入患者皮下的傳感器，可以測(cè)量組織液中的血糖水平，并可通過無線聯(lián)接向患者或醫(yī)生發(fā)出警告。在患者血糖達(dá)到危險(xiǎn)水平前，血糖儀可以提前最多30分鐘發(fā)出警告，讓患者接受及時(shí)的治療。
現(xiàn)場(chǎng)控制。人們可以通過產(chǎn)品內(nèi)置或產(chǎn)品云中的命令和算法進(jìn)行遠(yuǎn)程控制。算法可以讓產(chǎn)品對(duì)條件和環(huán)境的特定變化做出反應(yīng)。例如當(dāng)壓力過高時(shí)，自動(dòng)關(guān)閉閥門；當(dāng)車庫流量表達(dá)到一定級(jí)別時(shí)，打開指示燈。通過內(nèi)置或云搭載的軟件對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行控制，產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)高度定制化，這在以前成本很高或難以實(shí)現(xiàn)。
產(chǎn)品優(yōu)化。有了豐富的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)流和控制產(chǎn)品運(yùn)行的能力，公司就可以用多種方法優(yōu)化產(chǎn)品，過去這些方法大多無法實(shí)現(xiàn)。我們可以對(duì)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)或歷史記錄進(jìn)行分析，植入算法，從而大幅提高產(chǎn)品的產(chǎn)出比、利用率和生產(chǎn)效率。以風(fēng)力發(fā)電渦輪為例，內(nèi)置的微型控制器可以在每一次旋轉(zhuǎn)中控制扇葉的角度，從而最大限度捕捉風(fēng)能。人們還可以控制每一臺(tái)渦輪，在能效最大化的同時(shí)，減少對(duì)鄰近渦輪的影響。
自動(dòng)化。將檢測(cè)、控制和優(yōu)化功能融合到一起，產(chǎn)品就能實(shí)現(xiàn)前所未有的自動(dòng)化程度。最簡單的產(chǎn)品有iRobot公司的真空掃地機(jī)器人Roomba，它內(nèi)置軟件和傳感器，能對(duì)不同結(jié)構(gòu)的地面進(jìn)行掃描和清掃。更先進(jìn)的產(chǎn)品則具備學(xué)習(xí)能力，能根據(jù)周邊環(huán)境分析產(chǎn)品的服務(wù)需求，并根據(jù)用戶的偏好調(diào)整。自動(dòng)功能不僅能減少產(chǎn)品對(duì)人工操作的依賴，更能實(shí)現(xiàn)偏遠(yuǎn)地區(qū)的遠(yuǎn)程作業(yè)，提升危險(xiǎn)環(huán)境下的工作安全性。
要了解智能互聯(lián)產(chǎn)品對(duì)行業(yè)競爭和利潤能力的影響，我們首先要研究它們對(duì)行業(yè)結(jié)構(gòu)的沖擊。在任何行業(yè)，競爭都是由5種競爭力量所驅(qū)動(dòng)的：購買者的議價(jià)能力，現(xiàn)有對(duì)手競爭的強(qiáng)度和性質(zhì)，新進(jìn)入者的威脅，替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅以及供應(yīng)商的議價(jià)能力。這些力量的構(gòu)成和強(qiáng)度共同決定了行業(yè)競爭的本質(zhì)以及現(xiàn)有業(yè)內(nèi)公司的平均盈利能力。當(dāng)新技術(shù)、客戶需求或其他因素對(duì)這5種力量產(chǎn)生影響時(shí)，行業(yè)結(jié)構(gòu)就會(huì)發(fā)生改變。
購買者的議價(jià)能力。智能互聯(lián)產(chǎn)品將極大地?cái)U(kuò)展差異化的可能性，單純的價(jià)格競爭將越來越罕見。了解客戶如何使用產(chǎn)品，海思就能更好地對(duì)客戶進(jìn)行分層，定制，定價(jià)并且提供增值服務(wù)。此外，這些產(chǎn)品還大大拉近了海思與客戶的關(guān)系。由于海思掌握大量的歷史數(shù)據(jù)和產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)，購買者轉(zhuǎn)換新供應(yīng)商的成本大大提升。通過智能互聯(lián)產(chǎn)品，企業(yè)在價(jià)值鏈中捕捉更多利潤。這些因素都削弱了購買者的議價(jià)能力。
競爭對(duì)手的競爭。智能互聯(lián)產(chǎn)品可能對(duì)競爭帶來重大影響，創(chuàng)造無數(shù)產(chǎn)品差異化和增值服務(wù)的機(jī)會(huì)。海思還可以進(jìn)一步改進(jìn)自身產(chǎn)品，以對(duì)應(yīng)更加細(xì)化的市場(chǎng)分層，甚至根據(jù)個(gè)人客戶進(jìn)行定制化生產(chǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品差異性和價(jià)格均價(jià)。
通過智能互聯(lián)，海思還可以將價(jià)值主張擴(kuò)展到產(chǎn)品以外，比如提供有價(jià)值的數(shù)據(jù)和增強(qiáng)服務(wù)。與普通產(chǎn)品不同，由于海思前期的軟件開發(fā)、更加復(fù)雜的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及搭建“技術(shù)架構(gòu)”的高昂費(fèi)用，產(chǎn)品的固定成本將大幅提高；因此，新型產(chǎn)品成本中的固定成本比重會(huì)更高，而可變成本的比重降低，這使單純價(jià)格競爭的空間縮小。因?yàn)楦吖潭ǔ杀拘袠I(yè)的價(jià)格彈性較低，海思必須將固定成本分?jǐn)偟綌?shù)額巨大的售出產(chǎn)品上。智能互聯(lián)產(chǎn)品的功能得到極大擴(kuò)展，這使海思容易陷入“誰的功能更豐富”式比拼，產(chǎn)品性能的提升則被忽略。這會(huì)進(jìn)一步推高產(chǎn)品的成本，蠶食海思的整體盈利能力。隨著海思智能互聯(lián)產(chǎn)品成為更廣泛產(chǎn)品系統(tǒng)的一部分，競爭范圍將進(jìn)一步升級(jí)。例如，照明控制系統(tǒng)、家庭影院以及智能溫度控制器過去并沒有交集，但現(xiàn)在它們都要在整合智能家居系統(tǒng)里分一杯羹。
海思應(yīng)警惕新進(jìn)入者的威脅。在智能互聯(lián)的世界，新進(jìn)入者要面臨一系列嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，首當(dāng)其沖的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、嵌入技術(shù)和搭建“技術(shù)架構(gòu)”帶來的高昂固定成本。行動(dòng)敏捷的海思公司獲得關(guān)鍵的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楹Ｋ伎梢岳美鄯e的產(chǎn)品數(shù)據(jù)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，重新設(shè)計(jì)售后流程，這無疑抬高了新進(jìn)入者的門檻。海思智能互聯(lián)產(chǎn)品還可以提高購買者的忠誠度和轉(zhuǎn)換成本，進(jìn)一步提高行業(yè)進(jìn)入壁壘。智能互聯(lián)技術(shù)飛速躍進(jìn)，使海思公司的技術(shù)和優(yōu)勢(shì)面臨挑戰(zhàn)，行業(yè)的進(jìn)入壁壘反而會(huì)降低。如果海思公司不情愿采用智能互聯(lián)技術(shù)，妄想保持自己在傳統(tǒng)產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)和高利潤的產(chǎn)品或服務(wù)，這無疑為新進(jìn)入者敞開機(jī)會(huì)之門。
替代產(chǎn)品的威脅。與傳統(tǒng)的替代產(chǎn)品相比，智能互聯(lián)產(chǎn)品的性能更佳，定制程度和客戶價(jià)值也更高，這降低了替代產(chǎn)品的威脅，提升了行業(yè)發(fā)展前景和盈利能力。但是海思也注意到，在很多行業(yè)中，新型的替代產(chǎn)品正在涌現(xiàn)，它們提供更全面的功能，將威脅傳統(tǒng)產(chǎn)品的地位。
海思一貫重視智能產(chǎn)品上游和下游的議價(jià)能力。智能互聯(lián)產(chǎn)品改變了傳統(tǒng)的供應(yīng)關(guān)系，重新分配了議價(jià)能力。由于智能和互聯(lián)部件提供的價(jià)值超過物理部件，物理部件將逐漸規(guī)格化，甚至被軟件替代。軟件也提高了物理部件的通用性，減少了物理部件的種類。在成本結(jié)構(gòu)中，傳統(tǒng)供應(yīng)商的重要性將會(huì)降低，議價(jià)能力隨之減弱。智能互聯(lián)產(chǎn)品也讓一批新的供應(yīng)商崛起，包括傳感器、軟件、互聯(lián)設(shè)備、操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)以及“技術(shù)架構(gòu)”其他部分的提供者。這些供應(yīng)商中不乏各自領(lǐng)域的巨頭。過去傳統(tǒng)制造企業(yè)并不需要和它們打交道，但如今這些公司的技術(shù)對(duì)產(chǎn)品的差異性和成本至關(guān)重要。這些新供應(yīng)商擁有極高的議價(jià)能力，往往能獲得價(jià)值蛋糕中更大的一份，進(jìn)一步擠壓海思的利潤。
由于海思與終端用戶的緊密關(guān)系以及掌握的產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)，作為“技術(shù)架構(gòu)”的提供者，海思擁有更強(qiáng)大的議價(jià)能力。不僅如此，海思還可以利用手中數(shù)據(jù)開發(fā)新的服務(wù)，就像與中國中車的合作。海思清醒地認(rèn)識(shí)到智能互聯(lián)產(chǎn)品不但能重塑一個(gè)行業(yè)內(nèi)部的競爭生態(tài)，更能擴(kuò)展行業(yè)本身的范圍。因此，行業(yè)的競爭基礎(chǔ)將從單一產(chǎn)品的功能轉(zhuǎn)向產(chǎn)品系統(tǒng)的性能，而單獨(dú)公司只是系統(tǒng)中的一個(gè)參與者。不僅如此，行業(yè)邊界還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)展，從產(chǎn)品系統(tǒng)進(jìn)化到包含子系統(tǒng)的產(chǎn)品體系——不同的產(chǎn)品系統(tǒng)和外部信息組合到一起，相互協(xié)調(diào)從而整體優(yōu)化，就像智能建筑、智能家居甚至是智能城市。如果一家公司的產(chǎn)品對(duì)整體系統(tǒng)的性能影響最大，那么它將取得主導(dǎo)性的地位，并分得利潤蛋糕中最大的一塊。
智能互聯(lián)產(chǎn)品帶來的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)不同行業(yè)的影響各不相同，但大趨勢(shì)已日漸清晰。首先，行業(yè)進(jìn)入壁壘的提高，加上早期積累數(shù)據(jù)帶來的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，很多行業(yè)將進(jìn)入行業(yè)整合期。其次，在邊界快速擴(kuò)張的行業(yè)，行業(yè)整合的壓力會(huì)更大。單一產(chǎn)品制造商很難與多產(chǎn)品公司抗衡，因?yàn)楹笳呖梢酝ㄟ^系統(tǒng)優(yōu)化產(chǎn)品性能。最后，一些強(qiáng)大的新進(jìn)入者會(huì)涌現(xiàn)，它們不受傳統(tǒng)產(chǎn)品定義和競爭方式的限制，也沒有高利潤的傳統(tǒng)產(chǎn)品需要保護(hù)，因此它們能發(fā)揮智能互聯(lián)產(chǎn)品的全部潛力，創(chuàng)造更多價(jià)值。一些新進(jìn)入者甚至將采用“無產(chǎn)品”戰(zhàn)略，打造聯(lián)接產(chǎn)品的系統(tǒng)將成為它們的核心優(yōu)勢(shì)，而非產(chǎn)品本身。
